廣州銘熙工商財稅告訴你：注冊商標時一定要注意這幾點！

作為一個創(chuàng)業(yè)公司，注冊商標必不可少，一個好的商標是一個企業(yè)形象的代表，一個企業(yè)的精神風(fēng)貌。要塑造一個好的商標品牌，在選擇與設(shè)計的過程中，必須把握好商標的個性魅力與精神內(nèi)涵。商標的個性是商標價值的核心，要獲得商標價值就必須塑造出鮮明的商標個性。一件設(shè)計精巧、富有新意的商標就如同一幅美麗動人的圖畫一樣使人賞心悅目，也只有這樣一種帶有強烈情感作用的東西，才能真正喚起許多潛在的消費者。

自創(chuàng)商標，必須考慮商標的功能，是對商標提供法律保護的基本動因。
（一）商標的經(jīng)濟功能
       商標的經(jīng)濟作用與商品交換關(guān)系的發(fā)展水平成正比，在當(dāng)今經(jīng)濟生活中，它既有標記性作用，又是具有獨立價值的市場要素；既保護和促進生產(chǎn)，又保護和促進消費。作為商品和服務(wù)品牌的權(quán)利體現(xiàn)者，商標起著承載品牌商譽、宣示品牌形象、提升品牌價值、實現(xiàn)品牌競爭力的綜合性作用：
（1 ）識別標志功能，商標起著區(qū)分商品或服務(wù)不同來源的作用。
（２）品質(zhì)象征功能，市場運用中的商標，象征著特定商品的品牌所具有的品質(zhì)水準，體現(xiàn)著商品提供者對消費者的品質(zhì)承諾。
（３）品牌宣傳功能，隨著商品在市場流通中的商標標識，在證明商品身份的同時，也以廣告效應(yīng)展示著品牌形象，擴大著商標自身的品牌知名度。
（４）價值承載功能，作為民事權(quán)利，商標是特定品牌從創(chuàng)立起在市場運用中逐步累積的商譽等無形資產(chǎn)價值的法定載體。
（５）生產(chǎn)要素功能，商標承載的無形資產(chǎn)價值是一種信用資本，其價值量可以通過評估得到界定。當(dāng)商標作為信用資本運用于市場運營時，它即成為一種與土地、廠房、資金功能類似的生產(chǎn)要素，參與商品價值的創(chuàng)造。
（６）競爭工具功能，商標價值所體現(xiàn)的品牌影響力牽動著市場資源的配置。高知名度、美譽度的商標是企業(yè)間、區(qū)域間、國家間謀求市場有利地位的重
要競爭手段。
（二）商標的識別功能
       商標的識別功能，是指商標幫助消費者對相似商品或服務(wù)的多個供貨商進行區(qū)分的工具?，F(xiàn)代化市場，消費者往往遠離貨源，對貨源不甚了解甚至毫不知情。商標可以超越銷售環(huán)節(jié)直接與消費者建立聯(lián)系，并因此在消費者中建立信譽，為再銷售提供可能。由于一些產(chǎn)品品質(zhì)卓越，在市場中建立了良好的聲譽，消費者自然將產(chǎn)品上的標記作為一種辨別的標識，并為重復(fù)購買提供了便利，此時，商標就不僅僅是一種標識，而是一種與有形財產(chǎn)相似的 “資產(chǎn)”，從而形成商標的標識到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。同時，商標的廣告功能促使商標從識別人到識別物的轉(zhuǎn)變。
       識別功能是商標的核心功能，甚至是唯一核心的功能。從歷史看，自人類最早的標識實踐開始，無論是標明制造者身份的人身標記，還是宣示所有權(quán)的財產(chǎn)標記，抑或是使用在產(chǎn)品上的產(chǎn)品標記，其基本目的都在于識別，即識別制造人身份、識別財產(chǎn)所有人、識別產(chǎn)品責(zé)任人；從詞義分析，識別是商標一詞的題中應(yīng)有之意，因為，商標是 “在同類商品或服務(wù)的標記或記號”。因此，商標與識別不可分割，商標的功能首先是識別功能。
       事實上，商標的識別功能與商標的顯著性在本質(zhì)上是一致的，但是，商標的識別功能必須與消費者的認知度結(jié)合起來，才能產(chǎn)生商標的區(qū)分功能。
    “標志之所以能夠成為商標是因為其具備了商標法上的顯著性，而商標之所以值得保護是因為這種顯著性已經(jīng)為消費者所了解和接受。商標使用人選擇了標志和商品，構(gòu)成了標志與商品相互結(jié)合的初始含義。而消費者則是商標的認識主體和判斷主體，商標的含義必須要接受消費者的評價，只有經(jīng)過消費者認可的，能夠區(qū)分不同商品與服務(wù)來源的標志才構(gòu)成實質(zhì)意義上的商標；也只有已經(jīng)為消費者所接受的商標才有價值，而消費者對于該商標的接受程度則決定了商標價值的多寡，商標也借由消費者的認知成長為獨立于商品和服務(wù)的無形資產(chǎn)。
（三）商標的品質(zhì)擔(dān)保功能
       商標的品質(zhì)擔(dān)保功能，是指消費者開始將特定的商標視為質(zhì)量符合的標志。它向公眾擔(dān)保，今日購買的商品與昨日購買的貼同一商標的商品完全相同。但是，商標并不必然擔(dān)保優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和質(zhì)量。隨著社會大分工的日益深化，很少有企業(yè)的產(chǎn)品是全部由自己生產(chǎn)的零部件組裝而成。有些馳名商標項下的產(chǎn)品甚至全部都不由自己生產(chǎn)，唯一擁有的只是自己的商標。其實，商標也必然保證產(chǎn)品質(zhì)量的 “一致性”。雖然商標可以對產(chǎn)品質(zhì)量有一定的擔(dān)保意義，但是，品質(zhì)的擔(dān)保，應(yīng)該是經(jīng)營者的義務(wù)而非商標的功能。
“商標的顯著性與消費者的認知度結(jié)合構(gòu)成了商標的區(qū)分功能?！币虼耍吧虡说钠焚|(zhì)標志功能的實現(xiàn)目的在于，使商品的消費者能夠免受質(zhì)量低劣商品之害。消費者在經(jīng)歷了不愉快的購物體驗之后，能夠依據(jù)商標來避免再次淪為低劣商品的受害者。由是觀之，商標的質(zhì)量保障功能最終的受益者是消費者，而質(zhì)量保障功能實現(xiàn)的前提在于消費者能夠借由商標的區(qū)分功能有效識別不同的商品?！?br>
（四）商標的廣告功能
       商標的廣告功能，是指商標是一種符號工具，可以用之于廣告，貼有商標的包裝本身也成為廣告的媒介。商標的廣告功能是商標的識別功能的延伸，識別功能是廣告功能的基礎(chǔ)。商標如若沒有識別性，商標廣告的功能就不復(fù)存在。廣告的目的主要是宣傳商標，是為商標服務(wù)的，是宣傳商標的手段，商標的廣告功能是對商標識別功能的一種商業(yè)運用，它不是一項獨立的功能，也無獨立的必要因此創(chuàng)業(yè)者們在注冊商標時一定要注意到這些了，商標可不是隨隨便便就可以注冊的，必須有它的價值。

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